ENTREPRENEURIAT SOCIAL A L’ÈRE NUMERIQUE : CAS D’ÉTUDE DU REIESS GUELMIM FACE AUX OBSTACLES DE LA COVID-19

RESUME

Laila SBAAI Doctorante Universite Ibn Tofail – Kenitra, Maroc

Faouzia OURBIAA Doctorante Universite Ibn Tofail – Kenitra, Maroc

Hafida EL AMRANI Enseignante chercheuse Universite Ibn Tofail – Kénitra, Maroc

Ali FALLOUS Enseignant chercheur Universite Moulay Ismail – Méknes, Maroc

 Cet article se consacre à l’analyse des diverses stratégies de communication développées par les associations en tant qu’acteurs économiques engagés dans l’entrepreneuriat social. L’objet de notre étude est centré sur l’expérience du Réseau Esprit d’Initiative de l’Économie Sociale et Solidaire (REIESS) de Guelmim, qui a élaboré une plateforme numérique pour la commercialisation des produits des coopératives, en réponse à la pandémie de COVID-19, dans la région de Guelmim Oued Noun.

Nous examinerons de près les défis auxquels l’association a dû faire face lors de sa transition vers le numérique, tout en analysant les stratégies de communication adoptées. Une attention particulière sera accordée à la manière dont ces stratégies ont interagi avec les différents statuts sociaux, en tenant compte du contexte particulier de la COVID-19.

Mots clés : Innovation sociale, intelligence numérique, Ecommerce, stratégies, communication, obstacles communicationnels.

SOCIAL ENTREPRENEURSHIP IN THE DIGITAL ERA: A CASE STUDY OF REIESS GUELMIM FACING COVID-19 CHALLENGES

Laila SBAAI PhD student Ibn Tofail University – Kenitra, Morocco

Faouzia OURBIAA PhD student Ibn Tofail University – Kenitra, Morocco

Hafida EL AMRANI Lecturer and researcher Ibn Tofail University – Kenitra, Morocco

Ali FALLOUS Lecturer and researcher Moulay Ismail University – Méknes, Morocco

Abstract

This article is dedicated to the analysis of various communication strategies developed by associations as economic actors engaged in social entrepreneurship. The focus of our study revolves around the experience of the “Réseau Esprit d’Initiative de l’Économie Sociale et Solidaire” (REIESS) in Guelmim, which implemented a digital platform for marketing cooperative products in response to the COVID-19 pandemic in the Guelmim Oued Noun region.

We will closely examine the challenges faced by the association in its digital transformation, while analyzing the adopted communication strategies. Special attention will be given to how these strategies interacted with different social statuses, considering the specific context of COVID-19.

Keywords: Social innovation, digital intelligence, e-commerce, strategies, communication, communication

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