L’ÉCONOMIE VERTE À L’ÈRE DE LA COMMUNICATION INNOVANTE

Pour cité l’article :

BOUNIT, H., BOUNIT, A., & TAIBI, M. (2025). L’ÉCONOMIE VERTE À L’ÈRE DE LA COMMUNICATION INNOVANTE. REVUE DROIT ET SOCIETE, 6(17), 80‑95. https://doi.org/10.5281/zenodo.16921106

BOUNIT Hammadi Enseignant chercheur Université ibn zohr Agadir, Maroc.

BOUNIT Ahmed Docteur en génie industrielle Université Cadi Ayyad, Marrakeche, Maroc

TAIBI Michaal Doctorant Université ibn zohr Agadir, Maroc

RESUME

Face aux défis environnementaux croissants, la transition vers une économie verte s’impose comme une priorité stratégique pour les entreprises. Cet article explore le rôle fondamental d’une communication efficace dans l’accélération de cette transition. Il met en avant une approche de communication qui permet aux entreprises d’améliorer leur performance tout en renforçant leur responsabilité sociale et environnementale. À travers une étude de cas portant sur une entreprise marocaine du secteur agroalimentaire, cet article analyse comment l’intégration de pratiques écoresponsables, soutenue par une communication ciblée, a permis d’améliorer la compétitivité de l’entreprise sur le marché. Les résultats soulignent l’importance d’une approche intégrée où la communication devient un levier clé du développement durable, renforçant la confiance des parties prenantes et contribuant à la différenciation des entreprises engagées dans l’économie verte.

Mots-clés : économie verte, développement durable, responsabilité sociétale des entreprises (RSE), communication innovante.

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THE GREEN ECONOMY IN THE ERA OF INNOVATIVE COMMUNICATION

ABSTRACT:

BOUNIT Hammadi Research Lecturer Ibn Zohr University, Agadir, Morocco

BOUNIT Ahmed PhD in Industrial Engineering Cadi Ayyad University, Marrakesh, Morocco

TAIBI Michaal PhD Student Ibn Zohr University, Agadir, Morocco

Faced with growing environmental challenges, the transition to a green economy has become a strategic priority for companies. This article explores the key role of effective communication in accelerating this transition. It highlights a communication approach that enables companies to improve their performance while strengthening their social and environmental responsibility. Through a case study of a Moroccan company in the agri-food sector, the article analyzes how the integration of eco-responsible practices, supported by targeted communication, has enhanced the company’s competitiveness in the market. The findings emphasize the importance of an integrated approach where communication becomes a key driver of sustainable development, fostering stakeholder trust and contributing to the differentiation of companies engaged in the green economy.

Keywords: green economy, sustainable development, corporate social responsibility (CSR), innovative communication, ecological transition

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