توظيفات الصورة في الخطاب السياسي: آليات اشتغال الملصق

المــلـخــــــــص

وفاء بوريكة طالبة باحثة في التواصل السياسي والاجتماعي المعهد العالي للإعلام والاتصال بالرباط، المغرب

يتناول هذا المقال قراءة نسبية لأهمية استخدام الصور في مجال التواصل السياسي، مع التركيز بشكل خاص على الملصقات السياسية. يهدف البحث إلى تحليل المكونات البصرية واللغوية التي تستخدمها الملصقات السياسية لتحقيق أهدافها وتوجيه الرأي العام وفقًا لأجندات الفاعلين السياسيين.

سنعتمد في تحليلنا على منهج دراسة الحالة من خلال دراسة ملصق سياسي تابع لحزب التجمع الوطني للأحرار باعتباره الحزب الفائز بالأغلبية بالانتخابات العامة لسنة 2021، كما سنبني تحليلنا على مقاربة وصفية تأويلية وتفسيرية لفحص الآليات المستخدمة لتحقيق التأثير والإقناع.

سنعمل من خلال البحث على تسليط الضوء على أهمية الصورة ولغة الصور في سياق التسويق السياسي والتواصل السياسي، وسنقدم نظرة على الاستراتيجيات التأثيرية التي تعتمد على الصور في إطار حملات الحزب موضوع الحالة المدروسة. سنبرز من خلال المقال أهمية البُعد البصري كوسيلة فعالة في تحقيق التأثير السياسي وتوجيه التوجهات العامة.

الكلمات المفتاحية: الصورة، البورتريه، الملصق السياسي، التواصل السياسي، التسويق السياسي.

UTILIZING IMAGES IN POLITICAL DISCOURSE: MECHANISMS OF POLITICAL POSTER OPERATION

ABSTRACT

Wafa Bouriga PhD student in political and social communication Higher Institute of Information and Communication in Rabat, Morocco

This article provides a comparative analysis of the significance of using images in the field of political communication, with a specific focus on political posters. The research aims to analyze the visual and linguistic components employed by political posters to achieve their goals and steer public opinion in accordance with the agendas of political actors.

Our analysis will rely on a case study methodology, examining a political poster affiliated with the National Rally of Independents Party, considering its victory in the general elections of 2021. We will adopt a descriptive and interpretative approach to examine the mechanisms used to achieve impact and persuasion.

Through this research, we aim to highlight the importance of images and visual language in the context of political marketing and communication. We will provide insights into the influential strategies that rely on images within the framework of the party’s campaigns, the subject of the case study. The article emphasizes the significance of the visual dimension as an effective means to achieve political impact and shape general attitudes.

Keywords: Image, Portrait, Political Poster, Political Communication, Political Marketing.

---

لائحة المراجع:

الكتب باللغة العربية:

خذري. ع. (2016). سلطة الصورة في الخطاب السياسي. مجلة فتوحات. 2016، 84-96.

لوبروطون. د. (2014). سوسيولوجيا الجسد، ترجمة عياد أبلال، إدريس المحمدي، منشورات روافد.

الزاهي. ف. (2018). من الصورة إلى البصري، وقائع وتحولات، منشورات المركز الثقافي للكتاب.

بنكَراد، س. (2009). الصورة الإشهارية وآليات الإقناع والدلالة، منشورات المركز الثقافي العربي.

بنكَراد. س. (2018). سيمائيات النص، مراتب المعنى، منشورات دار الأمان.

المقالات العلمية:

بنكَراد. س. (2003). السيمائيات وموضوعها، مجلة علامات، العدد2001، 180-200.

الزاهي. ف. (2002). فيما وراء المفاهيم، فتنة الصورة وسلطتها، مجلة علامات، العدد 18، 25-33.

بنكَراد. س. (2000). الصورة الإشهارية، المرجعية والجمالية والمدلول الأيديولوجي. مجلة الفكر العربي، العدد112. الصفحة 115.

بنكَراد. س. (2005). الترميز السياسي والهوية البصرية، قراءة في رموز الأحزاب السياسية المغربية، مجلة علامات، العدد 21، الصفحات. 83-100.

الشيكر.ع. ك. (1996)، نظرة حول الفوتوغرافيا بالمغرب، مجلة علامات، العدد 5، ص.45.

المراجع الأجنبية:

R. Barthes, (1970), Mythologies, Éditions du Seuil.

Alain joannés, )2008(, Communiquer par l’image ; éd : Dunod.

---