LE MARKETING TERRITORIAL COMME OUTIL DE DEVELOPPEMENT DE L’ATTRACTIVITE TERRITORIALE : ÉLEMENTS DE REFLEXION PROSPECTIVE POUR LA REGION GUELMIM OUED-NOUN

Khadija  ELKAM Doctorante Université Hassan Premier, Settat, Maroc

Résumé

L’objectif de ce travail est de mettre en exergue la nécessité de la mise en place d’une démarche marketing territorial par et pour la région Guelmim Oued-Noun (GON) qui se dote d’un potentiel naturel, culturel et touristique important et qui dispose d’une offre produit-territoire attrayante mais moins communiquée.

Sur la base d’une étude prospective, participative et exploratoire et en profitant des enseignements du marketing territorial, nous proposons quelques éléments de réflexion permettant le développement d’une démarche de promotion territoriale qui s’adapte aux spécificités et particularités de la région tout en démontrant en quoi le marketing territorial pourrait « vendre » le territoire de la région GON et agirait sur le développement de son attractivité.

Mots clés :

Marketing territorial, Communication territoriale, attractivité territoriale, Région Guelmim Oued Noun, territoire.

TERRITORIAL MARKETING AS A TOOL TO DEVELOP TERRITORIAL ATTRACTIVENESS: ELEMENTS OF A PROSPECTIVE REFLECTION FOR GUELMIM OUED-NOUN REGION

 

Khadija  ELKAM PhD Student Hassan 1st university , Settat Maroc

Abstract

The aim of this work is to highlight the need for the establishment of a territorial marketing by and for the region of Guelmim Oued-Noun which has a natural, cultural and touristic potential and which has an attractive product-territory offer but less communicated.

On the basis of a prospective, participatory and exploratory study and by taking advantage of the lessons of territorial marketing, we propose some elements of reflection to develop a promotion strategy that adapts to the specificities and particularities of the region while demonstrating how territorial marketing can “sell” the GON territory and will act in the development of its attractiveness.

Keywords :

Territorial marketing, territorial communication, territorial attractiveness, Guelmim Oued Noun Region, territory.

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ELKAM Khadija- LE MARKETING TERRITORIAL COMME OUTIL DE DEVELOPPEMENT DE L’ATTRACTIVITE TERRITORIALE : ÉLEMENTS DE REFLEXION PROSPECTIVE POUR LA REGION GUELMIM OUED-NOUN

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