DOI: 10.5281/zenodo.7768742

Loukili Adil. (2023). EFFETS DES REFERENCES SOCIOCULTURELLES DU LANGAGE PUBLICITAIRE SUR LE CONSOMMATEUR. https://doi.org/10.5281/zenodo.7768742

Loukili Adil Doctorant  en Langage et Société Université Ibn Tofail, Kénitra  – Maroc

RESUME

 Le langage publicitaire est un moyen d’information et d’influence en même temps. En effet, il transmet un message au destinataire cible (consommateur) et manipule en parallèle ses prises de décision. Pour réaliser ses objectifs, cet instrument linguistique se base sur plusieurs formes symboliques de signifiance.   

Basée sur une méthodologie quantitative, notre recherche a mis l’accent sur quelques signifiants publicitaires qui baignent dans la sphère socioculturelle. A cet égard, les résultats de notre recherche nous ont permis de valider l’hypothèse de notre problématique. En effet, il a été prouvé qu’à travers son langage, une publicité qui tient compte de l’atmosphère socioculturelle d’une communauté est plus efficiente qu’une autre qui en fait fi. Cela revient à dire que le consommateur, en général, est plus tenté par les publicités qui représentent l’image de son identité et de sa culture.

Mots clés : langage publicitaire, atmosphère socioculturelle, influence, manipulation,  référentiels de culture.

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EFFECTS OF SOCIO-CULTURAL REFERENCES IN ADVERTISING LANGUAGE ON THE CONSUMER

Loukili Adil PhD student in Language and Society Ibn Tofail University, Kenitra – Morocco

ABSTRACT

Advertising language is an essential way of information and influence at the same time. As a matter of fact, it transmits a message to the intended recipient (consumer) and manipulates in parallel its decision-making. To achieve its objectives, the important signifiers on which this linguistic instrument is based are multiple.

Based on a quantitative methodology, our research has focused on the signifiers that get into the socio-cultural field. For this purpose, the results of our research allowed us to validate the hypothesis of our issue. In fact, it has been proven that through its language, an advertisement that takes into account the socio-cultural atmosphere of a community is more efficient than one that ignores it. It comes down the fact that the consumer, in general, is more attracted by advertisements which represent his identity and his culture.

Keywords: advertising language, socio-cultural environment, influence handling, cultural references.

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